今人気の中国コスメブランドとは? メイク編

今人気の中国コスメブランドとは? メイク編

今 勢いのある中国コスメ、皆さんはどのくらい知っていますか? 今回は前回のスキンケア編の続編として、いま中国の若者の中で人気のメイク商品についてレポートします!
CBNDataの「Z世代トレンド美容消費インサイトレポート」によると、中国には現在約2億6000万人のジェネレーションZ世代の若者がおり、彼らの消費支出はなんと!4兆元(日本円にして約64兆円)に達し、全国の総家計支出の13%を占めている、とのこと。1995年以降に生まれたZ世帯、いわゆる「95後(ジーウーホー)」が主力消費者になりつつあり、彼らの消費意識や習慣は従来のものから大きく変化しています。「見た目、品質、価格」を重視する「95後」の間で、中国産コスメはこれまでにないほど人気が高まっています。
今回は若者に人気のメイク商品をピックアップ。皆さんはいくつ知っていますか?


1.花西子(Florasis)


2017年に中国・杭州で誕生した古代中国風スタイルのコスメブランド。東方美学をコンセプトとして、花(牡丹、蓮など)の模様から中国伝統美容法まで、中国の伝統文化の要素を取り入れているのが特徴です。商品に花と漢方薬から抽出した植物エキス成分も多数配合されています。
2019年頃からKOLの李佳琦と組むことにより、急速に人気が高まっているブランドで「Huachuang Trading Company」が発表したデータによると、アリババECサイトのメイクアップセクションにおいて、21年4月花西子の売上は約2.18億人民元(日本円にして約33.8億円)に達しいてる人気急上昇中のブランドです。前年比成長率は約173.73%。依然として中国メイクアップブランドのランキング1位! 今年3月から日本にも上陸しており、Amazonにて販売されています。

人気商品例:同心錠彫刻口紅


2.完美日記(Perfect Dairy)


上記花西子に続き、トップ2の中国メイクアップブランドです。KOL(Key Opinion Leader)マーケティングで成功した代表的なブランドの1つでもあります。上海市内一等地のショッピングモールにも店舗を構え、中国版「ロレアル」として期待されています。
親会社の逸仙電商は2020年11月にIPOを実現、傘下に「完美日記(Perfect Diary)」他、各年齢層向けのEC販売ブランドを複数抱え、Galenic・Pink Bear・Eve Lom など7つのブランドを持っています。また、21年1月に台湾の老舗化粧品ブランド「DR.WU」をM&Aし、傘下に収めました。
人気商品の口紅は1本 80人民元(日本円にして約1,300円)で手頃な価格に加え、高級感の溢れる見た目により、若い女性から高い人気を集めています。
最近日本にも進出しており、ご興味のある方はぜひ、日本語HPもご覧ください。


人気商品例:細いヒール口紅↓



3.坷拉琪(Colorkey)


2019年3月に中国・広州で設立された新興コスメブランドです。設立後、たった2年間で、2020年ダブル11の売上は中国メイクアップブランドのトップ3にランクインするに至り、急速成長を遂げている注目株。
Intercos、Cosmax、Kolmar、Toshiki等のOEM/ODM大手と協業しながら製品開発を進めており、欧米ブラントに負けない高品質を称える一方、プチプラコスメという位置づけにしていることが、若い女性、特に学生層から魅力的なブランドとして認知されています。
Weibo、WeChat、RED、Tiktok等のSNSでKOLを起用して拡散し、認知がUP。REDで「坷拉琪」をキーワードとして検索すると、写真や短いビデオ付きの「ノート」というレビュー投稿は2万件以上にもなります。このような口コミ、Z世帯を中心とする消費者に強い影響力を持っている化粧品メーカーです。


人気商品例:空気感リップグロス↓


いかがでしたか?皆さんの知っているブランドはありましたか?
ますます認知度もUPしてきそうな中国コスメ、皆さんもぜひ1度手に取って試してみてくださいね!

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